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              陶瓷行業掘金消費升級

              編輯:【海南旺順祥業貿易有限公司】 更新時間:【2019.08.21】 瀏覽次數:【1855】
                  面對嚴峻復雜的經濟形勢,我國陶瓷企業積極適應國內外市場新變化,注重技術升級、研發設計等多方面開拓創新,企業創新意識明顯增強,創新能力不斷提高,產品質量檔次不斷提升,自有品牌影響力逐步擴大,營銷渠道持續拓展,國際市場占有率和自有品牌出口穩步增長,消費升級助推陶瓷行業加快轉型升級趨勢明顯。這是記者從日前召開的2016年中國輕工商會陶瓷行業年會上了解到的信息。
                  據中國輕工工藝品進出口商會副會長陳江峰介紹,我國正從陶瓷貿易大國向陶瓷貿易強國邁進。目前中國已成為全球陶瓷出口第一大國,占全球陶瓷出口比重連續多年超過四分之一,近年來更達到三分之一以上。中國陶瓷在歐美日等發達國家市場上享有良好聲譽,擁有較高市場占有率。2015年,全球主要陶瓷市場中,美國進口陶瓷近24%來源于中國,歐盟進口陶瓷45%來源于中國。我國日用和工藝陶瓷出口的國際市場占有率更高,達到了國外市場60%以上的份額。2015年,我國日用陶瓷出口額達到70.75億美元,是10年前的4.26倍、20年前的12.94倍、30年前的67.38倍。
                  隨著國人生活水平的不斷提高,國內市場對中高端陶瓷產品的需求不斷提升,為致力發展自有品牌的陶瓷企業提供了前所未有的機遇。從國內市場看,適合家居生活的清新雅致、輕松時尚、溫馨現代的產品供應不足;而由于渠道、品牌認知等方面的原因,很多有改善生活品質需求的消費者找不到所需的陶瓷產品。
                  陳江峰說,長期以來,國內消費者對外銷的品牌陶瓷企業缺乏了解,一是由于國外市場需求穩定,出口訂單操作規范,企業出口意愿大于內銷意愿;二是因為國內中高端消費群體較小,普通消費者對家用陶瓷品質和品牌的關注和重視不夠。隨著國內中等收入群體的成長,消費升級需求日益凸顯,推動陶瓷行業轉型升級不斷深入,供需兩端發生改變。
                  據介紹,面對國際市場需求疲軟的壓力,我國陶瓷生產企業認識到建立自有品牌、掌握銷售渠道的重要性,不再滿足于為國外大品牌、大買家貼牌生產,開始向“微笑曲線”的兩端——研發、銷售方面不斷發力。在研發設計方面,很多企業聘請海外設計師,每年推出大量適銷對路的產品,從OEM向ODM邁進。有的陶瓷企業還獲得了國際頂尖的設計獎項——德國紅點設計獎。在品牌建設方面,很多企業注冊了國外商標,在穩定貼牌生產的同時,力推自有品牌出口。
                  另外,陶瓷外銷企業開始關注國內市場,堅持“兩條腿走路”,取得長足進展。近年來,很多傳統陶瓷出口企業紛紛通過代理銷售,建立品牌店、網店、微店,在國內銷售取得喜人業績。尤其是一些企業嘗試通過網絡電商、連鎖品牌店等渠道銷售,嘗到了主推自有品牌的甜頭。
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